Nei primi anni i social network sono stati pensati come degli antagonisti ai blog e agli stessi siti web, oggi la realtà è diversa, sia i social che i siti web, in particolare per le attività commerciali, devono interagire tra loro in una strategia che mira alla reciproca ottimizzazione.

I social permettono oggi di proiettarsi in una realtà virtuale sfruttando gli argomenti del momento e le emozioni che ne derivano.

I social network aiutano a creare flusso verso il proprio sito web, verso il blog, in poche parole possono essere considerati come fonte di attrazione.

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Nella comunicazione di oggi il social network ha l'obiettivo di attrarre verso di se gli interessi degli utenti e di farli transitare sul sito web o sul blog, luoghi dove vengono messe a disposizione competenze, servizi, prodotti, consulenze.

Allo stesso tempo anche il blog collegato al social network permette di condividere con una comunità un interesse comune o una passione.

Per muoversi nel web attraverso i social, bisogna conoscerli, anche in modo approfondito, e ogni piattaforma ha le sue caratteristiche e funzionalità.

Tra i principali social ci sono Facebook, Linkedin, Twitter, Google Plus, Pinterest, Instagram.